秦禮強  周口師范學院新聞與傳媒學院10級新聞學  
摘  要：近幾年，微博類社交網站發展迅速，在中國微博擁有強大穩定的粉絲群，有相當高的關注度，且微博以其獨特的優勢成為眾多商家的營銷的平臺。 
文章大體可分為三部分。第一部分為微博在國內外的誕生時間及發展。第二部分為的獨特傳播特性分析。第三部分為商家選擇微博作為營銷平臺的分析。 
關鍵詞：微博；媒體傳播特性；微博營銷 
[中圖分類號]：G206  [文獻標識碼]：A   
[文章編號]：1002-2139(2014)-11-000-01 
一、國內外微博的誕生及發展 
1、微博的定義 
    微博一詞譯自英語miro-blogging（微型博客），維基百科中微博的定義是：一種允許用戶及時更新簡短文本并可以公開發布的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。 
在科技日新月異的當代，自媒體的出現使得網絡傳播再攀新的高峰。在自媒體時代微博成為應時性的發展。 
    2006年twitter成立，世界上第一家微博服務誕生。短短幾年內twitter便在全球120多個國家擁有超過18種語言的用戶。 
    在2007年飯否出現，飯否是中國最早的知名微博服務。嘰歪、嘀咕、做啥等一系列的微博服務相繼出現。2009年新浪微博開始內測，到2012年12月底新浪微博注冊用戶已超過5億，中國微博時代開啟，微博熱也撲面而來。 
    新浪副總編輯孟波認為：“微博是手機短信！社交網站！博客！IM等四大產品優點的集成者。” 
    正是因為微博獨有的傳播特性使得微博備受人們的青睞。 
二、微博的傳播特性 
    （一）微博使用的門檻低，操作簡單。使用者可以通過電腦手機設備進行注冊，沒有技術要求與限制。用戶可以通過客戶端、手機、互聯網等多種方式接入，隨時隨地發送內容分享信息。微博內容可以是寥寥數語，發發牢騷，表達一下此刻的感受心情，也可以是突現靈感的記錄。發布內容者不需要太高的文學修養，簡單的記錄既適合個人的情感宣泄也可以滿足被關注心理。同時微博內容簡短明了也可以滿足人們對信息接收的需求。 
    （二）微博內容原創性強趣味性強，內容豐富多彩，吸引了大批民眾。 
    微博上有專門提供笑話，美圖，有名人微博有各類話題，微博上有一個名為古城鐘樓的微博，每兩個小時就準時在微博上當當當的聲音，且此舉堅持一年有余。由此可見微博的原創性趣味性。而人們對于微博的需求已經不是茶余飯后的娛樂了，而是生活不可或缺的一部分。 
    （三）微博及時性傳播與延時性傳播兼備，使得微博吸引力更大。 
    所謂及時性傳播即在傳播者發布的同時受眾便可以接收到。微博內容的發布具有此特性。同時延時性傳播特性也存在，在信息發布的同時如果受眾沒有及時的接收到，那么只要是有關注信息發布后第二天仍然可以查找傳播者的微博內容獲得。 
微博具有即時傳播性 
    近幾年，有許多大事件都是通過微博第一時間傳播出來的，2009年邁克爾杰克遜的死訊是在twitter上首發。2009年11月5日西安發生4.4級地震也是網友通過微博，在國內微博幾乎成了新聞第一發生地。在突發性事件的報道上，因為微博操作簡單，便利，任何人都可能成為傳播者，因此微博占據信息傳播的制高點。 
微博傳播速度快，傳播范圍廣。 
    名人微博因為粉絲數量龐大，傳播速度更是驚人，微博的轉發功能使得傳播速度成裂變式增長。邁克爾杰克遜的死訊在twitter上首發后一個小時之內留言達到6.5萬條。 
    微博以其獨特的優勢迅速占領了民眾的心。以新浪微博為例在2009年新浪微博通過明星效應吸引普通民眾加入的方法推廣，至2010年新浪微博的名人堂媒體匯中，經新浪實名認證的媒體已達300多家，各行業的名人相繼注冊新浪微博，普通注冊用戶數量龐大。 
三、微博營銷的優勢 
（一）微博營銷成本低。在微博持續升溫的同時，因為微博的優勢傳播特性，商家利用微博作為營銷平臺，在微博上這個平臺上做營銷，成本幾乎沒有，而在傳統的媒體營銷中廣告費用對商家來說無疑是一筆不小的支出，無論是媒體形象廣告，還是戶外廣告，都需要相當大的成本。對于微博來說發布企業或者媒體廣告都不需要支付費用，且微博的傳播速度快，及時性與延時性傳播，使得微博作為營銷平臺的優勢獨顯出來。 
（二）微博傳播具有交互性。區別于傳統媒體的信息單向傳播的方式，微博信息的傳遞是雙向性的，傳播者可以及時收到受眾對于信息的反饋，這一點適合商家來做微博營銷。 
    微博的出現契合了當代人需要被關注，需要獲取大量信息的心理需求，在網絡高速發展的今天微博不僅僅是民眾熱衷展示自己記錄生活的平臺更加是商家營銷的新平臺，微博逐漸成為一種時尚，微博熱也會持續升溫。 
參考文獻： 
[1]趙黎昀.微博營銷探析--策略研究與前景分析，2012. 
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[5]胡衛夕，宋逸.微博營銷——把企業搬到微博上.機械工業出版社,2011. 
[6]郭慶光：傳播學教程.北京：中國人民大學出版社，2004.